Vous souvenez-vous de l’énorme polémique il y a quelques années contre Dolce & Gabbana et de sa publicité offensive contre les Chinois ? Ces derniers jours, c’était au tour de Mercedes, dont l’annonce sur le réseau social Weibo a été retirée après de nombreuses allégations de racisme par les utilisateursqui considérait le maquillage d’un mannequin comme un renforcement des stéréotypes occidentaux enracinés sur les femmes asiatiques.
Signe que le monde entier est un pays et que chaque réseau social doit faire face à ses polémiques, avec Mercedes, un détaillant de snacks chinois a également été critiqué pour les mêmes raisons.
Que devient Mercedes en Chine ?
Le 25 décembre, Mercedes a publié une annonce sur son compte officiel Weibo, dans laquelle deux modèles (un garçon et une fille) faisaient la promotion de deux nouvelles voitures Mercedes. Cependant, le mannequin avait un maquillage qui semblait créer un effet oblique sur ses yeux, accentuant les stéréotypes racistes occidentaux des femmes asiatiques.
Qui a contesté Mercedes a créé un hashtag ad hoc, avec plus de 170 millions de vues, même si les « haters » du moment ont précisé qu’ils ne sont pas contre les petits yeux, mais contre le maquillage du mannequin jugé agaçant et offensant. Certains l’ont ouvertement jugé « moche », déclarant que «aucun Chinois ne pensera que ce genre de « beauté » est attrayant“.
D’autres ont dit que le monde de la mode ne devrait plus répondre à l’esthétique occidentale, s’alignant sur l’esthétique du peuple chinois (il n’est pas clair si seulement en Chine ou en général). D’autres encore soutiennent que les Chinois ne devraient pas permettre aux Euro-Américains de « façonner » leur esthétique. Ces commentaires vont à l’encontre des astuces exagérées et inclinées des yeux qui ont été utilisées pour se moquer des Chinois pendant des années, ainsi que de la « pose de la migraine », qui consiste à rapprocher les tempes pour créer un œil en forme d’amande.
Bref, pas exactement une fin d’année heureuse pour Mercedes et, de manière générale, il faut faire de plus en plus attention aux publicités envoyées en République populaire.
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