Fiat s’est toujours concentré sur les voitures citadines et économiques, et est devenu le porteur de voitures super-utilitaires dans le monde si l’on pense, par exemple, à la valeur et à l’importance historique d’une voiture comme la Fiat 500. La Fiat 126, que le L’entreprise turinoise produite dans les années 70, est une nouvelle évolution de ce concept et représente un autre grand succès de la marque qui a montré qu’elle savait s’adapter à son temps en présentant une voiture qui prend en compte l’augmentation constante du trafic dans les villes italiennes chaotiques. Sans oublier qu’aujourd’hui encore, c’est la voiture parfaite pour les rues de Londres !
Revenons à la années soixante-dixplus précisément à 1976 alors que le boom économique était déjà arrivé à maturité. Au contraire, si nous voulons être précis, c’est une décennie régressive pour l’économie, pour la crise pétrolière et pour les crises politiques dans notre pays. Pour cette raison, les Italiens qui avaient accès à une voiture étaient beaucoup plus nombreux qu’il y a 20 ans et le secteur tertiaire développé dans les villes était à un stade très avancé.
Les Italiens avaient donc besoin d’une voiture pas chère, petite, économe en carburant – surtout à cette époque – et donc agile dans la circulation, facile à garer. Là Fiat 126 répondu à tous ces besoins. Pour célébrer la valeur d’une voiture comme celle-ci parfaitement italienFiat a créé un très joli spot qui vise à rendre cette voiture conviviale, dont ce n’est pas un hasard s’il s’affiche en plein milieu du trafic de Milan et de Rome, les deux villes italiennes par excellence.
Il est défini comme « ton ami de la ville», car les dimensions extrêmement compactes (qui aujourd’hui ne se retrouvent même pas dans la nouvelle 500, mais peut-être seulement dans la Smart) étaient adaptées pour se déplacer dans le trafic, en particulier aux heures de pointe.
Ce qui est étrange, aux yeux de ceux qui n’ont pas vécu cette période, c’est de voir des quartiers comme l’Arco della Pace à Milan, ou le Duomo, ou le Colisée à Rome accessibles à la circulation, alors qu’aujourd’hui (heureusement) pour la plupart partie Des zones ZTL ont été créées, sinon des zones sans transit pour les voitures (comme Piazza Duomo).
La bande son est également très agréable. Le slogan « ton ami de la ville» est répété de façon martèle, mais pas agaçante : la musique est en effet clairement inspirée de Place au factotumla cavatine de Figaro chantée dans la deuxième scène du premier acte de l’opéra Le Barbier de Séville de Gioachino Rossini et joué pour la première fois le 20 février 1816 au Teatro Argentina de Rome.
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Bref, il n’y a guère plus d’emblème de l’italianité que ce spot !
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